はてなの失敗？

ここ、はてなはイロイロなことができる。
ブックマークやブログ、更新の確認などね。
でもそれが逆に「はてなは何をしているか」が漠然としてしまう。特にブログの更新をするのが「やっと」な人にとっては。
人はある単語を聞いたときにその単語がどういった概念、意味なのか「簡単」にまとめてしまう。だから、「はてなとは？」といった質問に対し「いろんなwebサービスをしているところ」と漠然とした答えしかできず、質問者は「簡単」にまとめられず、結果としてwebにおけるライトユーザーには広がりにくい傾向がある。（かな？）

「はてなのブログ機能」ではなく、「ここはブログを提供しているサイトです。はてなが経営してるね。」といったようにすると、上記の現象に対する対策とはならんのだろうか。
上のヘッダにしたって、「Hatena::Diary」ではなく「Diary::Hatena」としてみるのはどうだろう。あまり日本的ではないが。